南通厂区园区标识导视系统的作用
旅游景区标识是旅游景区的重要组成部分，有助于旅游者顺利地完成游览过程，获得满意的旅游体验。本文首先分析了旅游景区标识概念、功能和优缺点，然后分析了景区标识规划的指导理论、规划原则、设计要素及布局、制作、安装要点。在此基础上，分析了国内外旅游标识研究现状、存在的问题，并提出了针对性的建议。
关键词：旅游景区、标识、规划设计。
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旅游景区标识是旅游景区环境的重要组成成分之一，也是旅游景区文化的重要载体。标识也被称为“导游小品”，设立旅游景区标识的目的一是帮助旅游者熟悉和了解旅游景区环境，顺利地完成旅游观光过程，消除心理上的紧张感；二是展示旅游景区特色，美化景观球状，增添旅游景区人文内涵。三是及时、快捷和简洁明了地传达现场管理信息，促进景区综合效益的发挥。
目前我国旅游景区标识的规划、设计尚未建立系统的理论体系，体现在旅游景区标识系统缺乏地方性、规范性、文化性、艺术性、时代性等方面。本文以旅游标识为研究对象。首先分析旅游标识的定义、功能和类型划分，然后分析旅游标识内容的构成因素及其对解说效果的影响关系。探讨旅游标识的规划原则、构成要素；最后，分析国内外旅游景区标识的研究现状和存在问题。提出针对性的建议。
1 旅游景区标识概念、功能与分类
1．1 旅游景区标识的概念
标识与标志在中国古代是完全等同的，标识即标志。《现代汉语词典》、《辞海》中，将标志与标识视为同一个词，标识就是“记号”、“符号”、“信号”，即把想要传达的事情用记号来表示的形式和做法，通常情况下人们认为标记、标识、标微基本等同于标志，“不同叫法，中为更突现标志在不同的领域、行业中各自想强调的重点。”
旅游景区标识通过具有“标记”、“识别”作用的一些自然景观或人文景观，如文本、图片或石刻、楹联、假山或亭台楼榭等园林小品，协助旅游者在旅游景区更好地完成休闲体验过程，增加对景区自然、历史和文化内涵的了解。
1．2 旅游景区标识的功能、分类
标识虽然只是为景区环境的附属品，但与环境设计相比，它的实用功能还是很明显的，标识在景区起到了策划和组织旅游者行为的作用。一般认为，旅游标识具有导引功能、管理功能、宣传教育功能、解说功能。有的研究者认为标识还具有鼓励游客参与的功能。周锐等（2004）认为，园林标识应融合引导、标识、引发情趣、传播知识、实行道德与文明教育等功能。
通常，研究者根据标识所在范围、放置方式、内容或功能等因素进行类型划分。如按解说对象和内容分，有旅游吸引物解说标识、旅游设施解说标识、环境解说标识、管理标识；按标识的功能，有解说标识、指标引导标识、警示提醒标识、宣传教育标识。标识则具有加深游客对景区内某一景点或景物文化内涵理解并使他们更好的浏览景区的作用。
1．3旅游景区标识优缺点分析
与人员解说、游客中心、视听器材等解说媒体相比，旅游景区标识的优点是：（1）旅游者可选择符合自己举的标识内容；（2）旅游者以自己习惯的速度浏览标识；（3）旅游者自主安排浏览路线，不受天气条件、展馆开放时间的影响，不用担心错过解说时间或漏掉某些重要内容；（4）经久耐用，不懂的地方可反复阅读；（5）造价便宜，耐用性长、容易维护。
旅游景区标识的缺点是：（1）文字有限，信息量有限；（2）单向沟通，旅游者看不懂的地方无法得到及时解答；（3）需花精神力气阅读、容易出现审美疲劳而被忽略，尤其是文字、符号、颜色、形状等要素设计缺乏独特性、艺术性、文化性、时代性、注目性时；（4）规范设计不当的标识破坏自然、人文景观；（5）露天旋转，易遭受自然因素或人为因素破坏。
2 旅游景区标识的规划、设计
2．1旅游景区标识规划指导理论、设计原则
指导理论? 国内外对于旅游标识系统理论基础的研究比较少。钟水德等（2006）认为，旅游标识的规划与设计应以人本主义为原则。应用社会学、心理学、经济学、人体工效学、材料科学、环境科学、地理学、视觉传达设计等相关学科领域的基本原理，构建解说对象与游客之间的桥梁。
设计原则? 旅游标识规划原则应遵循规范性、连接性、可读性、人性化和环境美学（生态美学）、地方特色、参与性等原则。即景区标识应设置在游客容易发现、方便使用的地方。如有多处适合的地点，应选择最需要解说，最奶吸引游客的地点。赵云川等（2004）认为，应从历史和传统因素、地域风貌和文化特点，使用者的认同程度、视觉效果及制作工艺国际规范等方面切入标识的设计。周锐等（2004）认为，让游客参与标识设计，会增加游客的游兴，并对环境留下较深的印象。
2．2旅游景区标识的设计要素
景区标识要想成为旅游者感受旅游景区文化、环境美的重要设施或纪念性作品。规划者首先要分析标识的设计要素及其心理、视觉、文化特性，然后根据标识的功能，环境特点，合理规划标识的空间布局，制作材料和安装维护。
2．2．1 旅游景区标识的、形状、视角
标识体量? 标识体量、形式和材料，要能与四周环境协调，要在环境中考虑标识的体量、解说牌示应能让游客清晰看见为首要条件，避免使用开关较大的解说牌示，以免被误认为是广告牌。旅游标识大小一般在A3（297mmX420mm）A0（841mmX1189mm）之间。长方形的长和宽比为5：3或5：4，最常使用的解说牌示大小为0.9mX0.6m.
标识造型? 旅游景区通常所见的标识形状多为圆形、方形、矩形、三角形。圆形是最完美和永恒的图形，常与东方文化的哲学思想密切联系，比较容易吸引人的视觉注意；正方形具有近似圆形的性质，中心明确，四个角不太引人注意。方形具有理性与端庄的性格，常给人以现代的联想；矩形和正方形相比，具有一定的方向性，显得比较洗染生动；三角形尤其是正三角形，是最稳固的图形，显得最为简洁、单纯的造型。
标识视角? 景区标识的视角主要有平视、仰视、俯视、鸟瞰四种。平视的效果给人感觉便捷、规则、有序；仰视的效果给人感觉稳定、雄伟、高大，具有较强的震撼力和标志性；平视视距是标识高度的1.5—2倍时,旅游者容易看清标识内容,把握标识全貌。由此可见，平视设计时要注意留有足够的视距空间。
- 标识文本特性、文本编排
- 文本特性
字体设计 字体设计应有利于文字的阅读、富于独特的个性、体现文字的审美特征，景区标识常用的字体有宋体、黑体、行书、楷书等。公众对部分字体具有某些心理联想。如：黑体，庄重、典雅；行书，潇洒、飘逸。钟永德（2006）主为解说主题最好使用黑体。
字体大小、字距? 改变字体大小（字号）是增加空间感的很好方法。标识中字体大小与笔划数有送且符合旅游者阅读习惯。字号的种类可增加可读性，但绝不可超过三种。一般小号字体使标识版式细致严谨，大号字体更具有冲击力和前卫感。标识中文字（H）一般为牌面宽度的0.024倍。解说的文字横写一行应占5/3H，字间距为7/6H。
字距? 是平衡视觉的方法，包括间距与行距、字间距近。其强烈的视觉冲击力和急促感；字距远，感觉疏明、清晰，具现代感。成段的冠军杯字间距小于行距，便于人们的阅读。字距过大会中断人们观看时的视线连贯性，适当的距会形成一条明显的水平空白带，引导阅读者的目光延续至下一行文字。为了加强装饰效果，可以有意识地加宽或缩窄行距，体现独特的审美意趣，但行距过大或小会使人观看进产生视觉障碍。
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