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品牌标志，作为企业发展的灵魂，不仅在公众认知上起着标签的作用，也为企业经营达到宣传推广的用途。
品牌标志建设分为三个阶段，从对品牌标志最初进行的设计，到中期的宣传，再到后期的维护，三者环环相扣。作为品牌的具体外在表现，标志是品牌设计的成果，也是品牌宣传与维护的重点，对于任何一家企业来说，标志醒不醒目，适不适合企业的文化，能否让消费者记住，对于企业塑造自己的品牌影响力至关重要。
企业标志的作用
在商品经济时代，我们每天都会接触各种各样的商品，在这些商品上也会看到形形色色的企业标志。比如iphone手机上被咬掉了一口的苹果、可口可乐汽水罐上的coca-cola，又或是每一部由米高梅电影公司制作的电影片头的那只狮子，这些都属于企业标志的范畴。概括而言，企业标志是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素，传递给社会公众，使之识别和认同企业的图案和文字。
企业标志的最重要的作用是识别性，即让消费者看到标志后能清楚的知道该商品是哪一家企业的产品。上文提到被咬掉一口的苹果图案、coca-cola字体就能够让我们第一时间识别出哪些产品是苹果公司的，哪些又属于可口可乐公司。消费者利用标志选购自己认同的企业产品，将其与其它企业、产品或服务区分开来，通过这一市场实践逐渐实现正常的市场优胜劣汰。
越是优秀与成功的企业对企业标志的设计越是考究，也更注重标志的宣传与推广，反过来通过标志的大范围传播又促使企业的知名度与品牌度更上层楼，逐渐形成企业影响力与标志推广的良性循环。
企业如何打造适合自己的标志
企业标志代表着企业的经营理念、文化特色、价值取向，所以企业标志的设计不能脱离企业的实际情况，违背企业文化。
长期以来，许多企业在标志的设计中，偏重标志的审美，喜欢追求外在的艺术表现形式，不注意标志最重要的识别功能，导致标志推出后因为缺乏特点而不具识别性，严重阻碍了企业品牌的竖立和形象的建设。
企业标志应顺时而变
几乎隔一段时间就会出现一个大品牌更换标志的新闻，充分说明了企业标志绝不是确定下来就僵化不变，与企业的技术革新一样，标志也需顺时而变，这样才能体现出企业不断创新和增强自己品牌影响力的意识。
一个优秀的的标志设计能使一家企业在消费者看来比没有标志的企业更具综合实力；而一个现代企业倘若不懂得根据自身与时代的变化对企业标志作出调整，则意味着其过去确定的标志或将无法传达现在企业的商业内涵与时代特色，长此以往，该标志就将消失在茫茫的商海中，对企业品牌影响力造成重大损害。所以标志变化是企业创新发展的必然之举，现代商品经济也将因为企业标志的不断迭代更新而变得愈加绚烂多彩。
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