南通厂区园区标识导视系统的作用
【译者的话】 沟通是一切设计的本质。而在设计中，有很多客观因素在限制着我们，也使我们面临很多挑战，明白这些挑战会如何影响到设计是很重要的。毕竟我们是在设计，而不是在自娱自乐地画一幅水彩画。一个设计可以有很多种表现形式，但哪一种才是最适合？
在很多设计项目中我们都面临着一些“问题”――这其实是一件挺有趣的事，因为在寻找办法解决“问题”的过程中本身就充满乐趣。但如果一名设计师缺乏充足的经验来面对，这些问题就可能变成一种真正的危险。或许，我们将它称为“设计中的挑战”可能会让人感觉舒服一点。
作为一名设计师，你的挑战就是要与你的读者进行视觉交流（你应该感到幸运的是，这个世界上并没有多少工作比这更有趣）。当在设计中面对种种挑战时，首先应该平静接受，毕竟，你现在正在阅读这篇文章，不是吗？
缩小选择范围
如果你叫一千个优秀的设计师各自独立去设计一个相同的项目，你就会得到一千个各自不同但都很捧的解决办法。所以，当我们面对各种设计挑战时，其实是有很多种途径去解决的。明白这些道理，我们在面对一个设计项目时，首先就要限制你的选择范围。不然，你只会将所有的时间和精力花在如何选择上，而不是将精力放在如何对个别项目进行完善的思考上。
限制因素
无论是哪一个设计项目，都有一些客观的因素帮助我们缩窄这个选择范围，如，我们通过收集客户的信息及意见，同时考虑这个项目的目标顾客的各种因素，这些都可以使我们缩小选择的范围。选择范围的缩窄并不是一件坏事，因为我们通过这些限制，从而明白我们到底需要什么元素。至少，我们可以有一个前进的方向。
四种主要的约束
在任何设计中，都有会四种主要的因素帮助你缩小选择的范围，这些因素使你可以尽快在设计中走上正途，这些因素包括：
- 设计流程
- 客户要求
- 预算
- 时间
让我们分别看一下这些因素是如何影响到你的设计项目的。
当然，你要紧记一件事：有这么多约束因素并不是你设计一个差劲作品的借口。有很多优势的作品都只是印在廉价的纸张上，预算很少，甚至在很匆忙中做出来的。
1：在开始时先想想最后的事情
最大的约束因素是，无论你在设计任何作品时，你都要考虑到，这件作品最后是要用在什么地方的。举个例子，如果它是一个报纸广告或者黄页上的广告，那你就要选择一些醒目的字体，使其能尽快传达信息。而且颜色也要有所限制（如果是印在报纸上，很可能只是黑白就行了），所选择的图片就要考虑到，对于报纸这种印刷质量不是很高的媒介来说，图片必须仍然能够有良好的表现。
但如果这个广告是要印在精美杂志上，你可以尽情选择不同的字体，也有更多的颜色选择，图片的选择范围也更大，因为精美的杂志能够有高象素的印刷（图 2 ）。
- 如果设计作品是要在杂志的铜版纸上作高质量印刷，那约束因素就很少。你可以使用一些很精细的字体及高象素的图片，还可以应用一些很浅的渐变色调。
- 在这个版面上，高质量的印刷允许我们在标题上使用较浅的颜色，我们也不需要担心印刷出来的字体会隐晦不清。
报纸及电话黄页上印刷的纸张一般有吸水性，而且图像通常需要较低的线网（ linescreen ）数值，所以最好的做法就是限制你的字体选择，而且避免一些很精美的细节及细线，尽量确保在廉价纸张上印刷也不会使你的图像变差，避免选择一些灰色的小字体，因为线网上的细点会使它难以卒读。这些限制同样适用于其它低成本的复制，如复印或传真。
所以为了适应报纸广告，我们将副标题及字体换成了黑色，避免了上述的问题。我们还放大图像元素，将原来人物周围的文字去掉，因为如果在报纸上印刷，这些文字极有可能只是一片模糊。由于改变了设计中的一些元素
2 、客户要求
当你开始进行一项设计项目时，客户通常会对这个项目提出一些要求，这些要求会限制你的选择，也会影响到你最终的结果。比如，客户会要求你使用他们现有的标志，他们的企业颜色，并提供你一些产品的图片及产品说明文字，而且希望整个设计显得专业庄重。
下面列出了客户对一个具体的设计例子提出的要求：
- 版式：用于假日播影室出租的宣传单张， 8.5 x 11 英寸 ，2 折页，双色印刷
- 用途：作为直邮广告向旅游机构邮寄，摆放在旅游机构的宣传架上。
- 主要的信息：强调乡村生活及高科技的特色；
- 其它的信息：详细说明当地的风土人情，播音室的特色及收费。
- 图片要求：位置示意图，室内或室外的照片，本公司标志，其它合作机构的标志。
- 同时，设计用于通讯会员杂志上的黑白广告
当我们接到这样的设计任务时，应该首先将所有这些要求都出现在你的版面上，暂时不必花太多时间去理会设计好不好看，然后，我们要考虑如何将这些元素安排好位置，使所要传达的信息清晰易懂，让人看上一眼就知道你在说什么（ 图 4 ） 。
当你将所有的元素都弄好之后，接下来的工作就没有这么沉闷了。你可以开始考虑字体、颜色。只有当做好前一步时，一些想法才会更加具体，如果你面对的只是一张白纸，只能是毫无头绪。
当所有元素都已经在页面上时，我们决定将那张小小的影音室作为一个视觉焦点。因为整个设计项目只允许用两种颜色，我们可以将一些图像元素变成这两种颜色。而出来的图像效果明显要比单纯的黑白效果要好得多。同时，我们觉得如果在标题背后加上一个深色底，将会使标题更加明显。我们决定将背景的形状变成天空或山的感觉。为了传达高科技信息，我们加了一个大型的卫星天线在插图上。由于在标题上使用了两种颜色，我们突出强调“ GET AWAY ”一词，而其余文字“ keep in touch. ”则重复应用天线的颜色。我们选择一种轻松有趣但仍然能够清晰阅读的字体。为了使标题与其余文字有机结合（这通常是一个挑战），我们重复将颜色及标题背景的元素应用在文字上。
3 ，预算是多少？
我们经常面对的另一个强有力的限制就是预算，通常由于预算的原因，使我们寻找一个设计方案成为了一种挑战。
限制并不是一件坏事，它们通常逼使我们变得更有创造力。如果你自己请不起一个摄影师或插图师帮忙，甚至连买张图片都不想，那你就得在字体或一些剪贴素材的运用上变得更有创造力。
事实上，设计一张全版报纸广告要比设计一张 2x 5 英寸 的广告要容易得多，因为对于一个全版广告 来说，由于其尺寸非常 大 ，无论你在上面说什么，或看起是否漂亮，反正它总能吸引读者的眼光。但如果我们 要 面对有很多限制的设计项目时， 虽然没有这种便宜可贪，但 却充满乐趣，因为我们要思考如何将负面的因素变成积极的因素，当你成功做到后，通常满足感也非常大。
- 图 8 中的广告采用了全色印刷，而且尺寸很大，因为客户愿意花更多的钱。
- 而图 9 及图 10 中，这间 SAMLL GUY 的小公司将她负面的客观因素转化为积极因素：公司虽小，但更有个性，价钱也比同行要廉价得多。一个低预算的设计并不意味着我们不能设计出有创意及有效的作品！
图 10
4 ：期限
设计期限也有力地影响着你的设计选择，特别是一些外围因素，如图片的选择或出来是单色还是四色设计。如果客户催得很急，你就很难去拍摄一些精美的照片或作非常精细的设计。你可能会就地取材，而不是花两天的时间用 PHOTOSHOP 软件设计一张抽象画。
图 21
“包罗万有”一词是指那些我们在一个设计中需要涉及众多对象或项目的设计。设计这种广告其实很有趣。通过不同的图片阅读加上一些简短鲜明的文字，会吸引大部分的读者的眼光。
通过这种方法，你可以运用不同的图片及插图组合成耀眼的版面，每一个视觉元素有各自的短文配合。这种排版手法适用于宣传手册及较大型的印刷广告，因为它们都有较多的空间给你使用图片，也保证文字不会太小。由于这种设计显得轻松随意，所以文字内容我们也可以采用轻松幽默的字句（图 21 ）。
如果你面对的是一个很小的版面就要特别注意，因为版面太小，图片就会失去冲击力，而且字体也可以太小，难以辨认，读起来会很不舒服。
怎样设计这种包罗万有的设计？
- 这个设计能够吸引人的眼光，但并没有起到最大的效果。当各种视觉元素大小都差不多的话，读者就一时不知如何开始去阅读。所以我们需要有一个起支配作用的元素。设计这种版面时必须在其中有一个比其它元素更强的东西或焦
- 在上面这个例子中，封闭区域的标题在这个设计中是一个强有力的元素，但如果我们对整个版面作进一步调整，效果可能会更好一点。
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