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第一章 创意的产生是有公式的!
我们都知道，国外的平面广告非常有创意，而国内的就差得不是一个等级了。(除了非广告界但超越广告界的跨多界人士老罗的作品) 如果不去习惯性地批评大部分国人缺乏想象力，认真去琢磨：创意究竟是可遇不可求的灵感，还是有方法可寻的，有捷径可走的?
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这样会有什么发现呢?
经过无聊时大量对创意平面广告的研究推敲，最后我发现国外的创意平面广告里是蕴含着类似公式的东西的!
你肯定很惊奇：创意的产生竟然是有公式的?!
没错，也就是说创意是可以经过公式生产出来的，它有一定的规律和方法。
而且只要掌握这些公式，普通的人不保证可以生产超一流的广告创意，至少可以生产出良好到优秀的创意。最重要的是不用多长的时间。想创意的过程就像走生产线一样。
(借开复老湿的创新工场图片用一下哈)
另外这些公式都是很简单很容易掌握的，我会尽量说得很透很透。
有多透?看看上图你就知道，你懂的。
一点必要的说明：公式的讲解是不断深入的，随着分析的深入，公式会越来越增强，越来越灵活，越来越有power。所以一开始讲的公式并非最终的版本。
第二章 创意核心原理
1、为什么创意会让人觉得很cool?
讲创意一开始一定要知道创意的原理，就是为什么创意会让人觉得很cool?创意作品本质上要如何才能让人觉得很酷?
首先第一个问题，创意为什么会让人觉得很cool?
因为创意产生出来的东西都是之前没有的，与平常的不同的，人们几乎没有见过的。一旦出来了，大脑神经会生出新的神经细胞或神经链接，在这过程中，就生出cool的感觉。一旦细胞或链接生长完毕，就是过了一段时间，可能人们就没有这种cool的感觉了，又要有新的创意出现才有cool的感觉。这应该也是喜新厌旧的原理(这个只是我个人的推断)
杜甫李白都似乎知道这个原理，所以才说“飞流直下三千尺”，他夸大了效果，产生一个新的高度，在看他的诗的读者脑中产生一个新的神经链，新的化学反应，然后人们就觉得他的诗很酷，他很酷。
所以，作品创意要让人觉得很cool，得到人们的称赞和会心一笑，就是要“新”的东西，本质上就是要作品“与平常不同”。和平时看的都不同。新的东西、新的神经链。
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