南通厂区园区标识导视系统的作用
摘要：本文在对色彩在平面广告设计中所占重要位置进行简单介绍的基础上，对色彩运用应满足的要求进行了分析，并就如何在平面广告设计中更加合理、有效的运用色彩进行了讨论，以期为实际工作的有效开展提供参考和借鉴。
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关键词：平面广告 设计 色彩
现代平面广告设计工作的目的在于通过视觉元素对广告的计划和设想加以传播，使目标客户能够了解其中的诉求点。除了要拥有创新精神外，平面广告更为重要的任务就是将诉求点通过符合商业需要的方式表达出来。从设计的角度来看，现代平面广告包括线条、文案、图形、色彩等诸多元素，色彩虽然仅仅是其中的一个组成部分，但却决定着广告能否获得新颖的效果、能否有效吸引目标群体，因此是非常重要的环节。所以，设计工作者只有在充分了解和掌握色彩运用相关理论知识的基础上，才能高水平的完成工作任务，实现平面广告价值与自身的价值。
一、色彩的运用应满足信息传递的要求
在线条、图形、文案、编排等现代平面广告设计的基本要素中，色彩无疑是最为直接、最容易为人所接受的媒介，无论拥有着怎样的设计理念，色彩都会被首先注意到，并带给人们更加广阔的想象空间。由此可见，在对色彩的表达方式进行选择的过程中，应坚持简单、快速、准确、有效的原则，使广告所需表达的信息能够通过这一媒介得到迅速的传达，最终给消费者留下深刻的记忆。总的来说，广告信息可以通过色彩的合理运用更好的传递给消费者，这种传递将会增加民众对于广告的注意力，唤起他们对于产品的兴趣，最终将这种兴趣转换为购买行为，广告的目标和作用也会得到更加全面的实现。
二、如何有效利用平面广告色彩的情感规律
（一）通过色彩的朴素与华丽感来衬托商品品味
褐色、紫色、蓝色的纯度和明度相对较低，因此拥有着古雅、质朴的感觉；粉红色、乳白色、海水蓝、宝石绿、米黄色则能够给人一种质量上乘、高贵典雅的视觉感受。在多数情况下，无彩色系会带给人质朴感，彩色系会带给人华丽感，所以在进行平面广告设计时，工作人员应根据商品的自身特点，合理选择所使用的色彩，以便达到最佳的宣传效果。
（二）合理利用色彩的沉静与兴奋感
色彩的色相、纯度、明度都与其沉静和兴奋感有着直接的关联，通过研究我们得知，当人们在看到黄色、橙色、红色等明亮、鲜艳的色彩时，会不由自主的产生心跳加快的感觉，个体的兴奋度也会因此得到提升。因此在娱乐场所设置的平面广告会增加对这些色彩的使用频率，以便营造出一种热烈、欢快的氛围。而在看到蓝色、绿色等色彩时，人们会产生一种淡定、宁静之感，所以在相当比例的药品包装中，都会使用这些恬静的色彩来达到舒缓患者情绪的目标。
（三）通过色彩的轻重感来突出商品特征
色彩的明度与轻重感之间有着直接的关联，这种影响的程度则主要取决于明度对比。例如，当我们仰视白云或凝视棉絮的时候，都会产生一种灵活、上升、漂浮、轻盈、柔美的感觉。在与服装有关的平面广告设计中，大多会通过采用这类色彩来表现产品的轻柔之感；而在与汽车等重工业领域相关的平面广告设计中，则会采用更“重”一点的色彩来表达产品的质感。总的来说，如果能够对色彩的轻重进行合理运用，就可以实现广告画面的均衡，从而收到更好的效果。
（四）注重色彩的性别差异
所谓色彩的性别差异，就是指男、女对于不同色彩的偏爱。在男性用品中，大多会采用中性灰等纯度和明度较低的色彩，以突出男性的深沉美；而在女性用品中，大多会采用黄色、橙色、粉红色，以此体现女性的柔美感。
（五）利用色彩的“味道感”
由于各类食品也拥有着自己的颜色，所以人们很容易将某种色彩与与之对应的食物联系到一起，从而形成色彩的“味道感”，这种特性在平面广告设计工作中占有着非常重要的位置。通过对不同“味道感”色彩的应用，可以使某种食品与人们的视觉形成紧密的联系，进而激发他们的想象与联想。所以在平面广告设计，尤其是与食品有关的平面广告设计工作中，应注意结合产品种类，针对性的选择具有与之相对应的“味道感”的颜色，以便受到更好的宣传效果。
三、结语
广告宣传一直以来都是一种非常重要的传播方式，因此设计内容不仅要具有较强的冲击力，还要做到醒目与刺激。但在此过程中，也要注意避免加入过多的颜色，以免扰乱人们的视觉分辨能力。平面广告的特点在于能够使广告内容在一瞬间刻印在人们的脑海中，而在诸多设计元素中，只有色彩才能发挥出这样的作用，因此平面广告设计工作者务必要协调好色彩间的对比关系，并在此基础上形成产品生产企业自身的标准色，从而与其它企业的产品区分开来，让广告变得更加醒目，更有感染力。
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