南通厂区园区标识导视系统的作用
宣传片重在”传神”
记忆深、好感强、传播广，是企业宣传片的三大成功标准。成功的企业宣传片重在“传神”!而要想真正实现“传神”，需要在以下两个方面下功夫：首先，要建立以“传神”为核心的本质化思维，就是要传企业文化之神、传企业个性风采之神、传企业品牌形象之神。
企业宣传片大致可以分为形象专题片、品牌推广专题片和产品推介专题片三类，其传播渠道主要为外宾接待交流、展会招商、现场促销、企业官网、公共视频网站和影视投放等。但是，无论宣传片的目的和用途何在，都应该以企业文化为核心主轴，凸显企业灵魂深处最动人的个性之美和精神力量。其次，要形成以“传神”为目的的突破性思路。
第一，制作宣传片之前，我们先明确其主要目的和用途，有针对性地进行影片定位。企业宣传片又可分为纪实性、新闻性、写意性、广告性和综合性等不同风格。用途不同，目标受众及其重点诉求也不同，宣传片的风格定位也会不同。比如：IBM百年庆宣传片目的在向广大客户和社会公众推广IBM良好的企业形象，因此它选择的就是纪实性为主、写意性为辅的表现风格。
第二，策划宣传片的过程中，我们要依据企业文化和企业品牌的核心特质，结合宣传片的用途和定位，找准最能传神的核心主题和视觉创意，并以此为主线展开整个宣传片脚本的文案创作。例如：IBM百年宣传片策划时的核心主题就是“思考”和“创新”，其视觉创意点就是IBM人一张张鲜活、真诚、睿智的笑脸。
第三，摄制宣传片的过程中，我们要追求不同表现手法之间相得益彰的完美配合。宣传片包含画面、配乐、配音、宇幕和特技五大要素。在优秀脚本的指引下，无论是影片结构、画面色调选择、拍摄与剪辑、音效选配与合成、标题拟制与字幕设计等，都应该体现宣传片主题的企业文化神韵，并追求整体的和谐统一。例如：IBM百年宣传片在定好的风格定位下，其画面简洁、纯粹，历史图片与现实拍摄过渡自然、无剪接痕迹；其音乐张弛也有度，融合了科技与人性的两重色彩；其画外音既有历史性事件的简要描述，也有不同口音1BM人的真实语调；其字幕内容也极为简洁有力，并与画面和声音的呈现配合得无缝；特别是片头与片尾的处理，主题承接和升华。如此使得每一位观者在对IBM百年历史有了全景式了解的基础上，对这家伟大企业的敬佩之情也油然而生。
最后，我们应该清晰地意识到，企业宣传片无论在功能和表现形式上，它不能同于普通的影视记录片，也不同于影视广告片，作为企业文化的重要传播载体。在创作宣传片时要真正参透企业文化之魂，也围绕这一灵魂进行准确定位、创意策划和拍摄制作，才能最大限度地发挥企业影视宣传片的传播作用。
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