南通厂区园区标识导视系统的作用
作为一种融视觉和听觉为一体的艺术形式，影视专题宣传片正受到越来越多的中大型企业的青睐。企业家们期待，通过影视画面、解说、宇幕、配乐、特技等多种手段的综合运用，可以在不同场合声像并茂、直观生动地向客户和公众展现良好的企业形象、推介企业的产品和服务。然尔，我们常常不能看到企业劳师动众、费尽心机制作的影视宣传片，没有让受众产生积极的联想和显著的推介效果，甚至也不能赢得一丝怦然心动的新鲜记忆和好感。因此这些不足都是宣传片的“误区”。
企业对影视宣传片的认识与操作误区，可主要归纳为以下三点：
一是时间上“以长为美”。影视宣传片与影视广告片最明显的区别就是时间的长短。影视广告片一般在15-30秒，其能诉求的信息也极为有限与简单，主要依靠独特创意手法和重复播放来吸引眼球、记忆强化。而影视宣传片却没有太多的时间限制，足以让人从容地叙述想要传达的内容，所以很多企业期望在经费一定的前提下，让影视宣传片尽可能延至15-20分钟。但是，受众聚精会神观赏宣传片的正常时限大多在6-8分钟，如果超过这个时限，受众注意力就会分散与转移。即便受众依然耐着性子看下去，宣传片所呈现的画面与配音会像飘渺的云烟一样模糊与虚幻。
二是表现上“以全为美”。如果在影视宣传片中，通常只用强调企业的发展历程、规模实力、企业文化、地位优势、产品服务、战略目标等等。例如：表现规模实力，一定强调占地面积、员工数量、产值利税、机构分布、建筑面积等；表现地位优势，一定强领导视察接见、各类证书奖项；表现企业文化，一定会强调员工培训、文体活动、企业理念等。大多企业都希冀通过一部片子，把企业过去、当下和未来，用各类静态动态的画面、各类漂亮的信息数据，完完整整、面面俱到呈现出来，不希望有遗漏、受众会了解得不够透彻。可是，有限的时间堆砌这样庞杂的信息量，将会导致影视宣传片会流于平庸与仓促，既没法突出要点而独特的内容，也会让受众紧张得喘不过气来，无暇对其中的信息量及时进行消化吸收。
三是表现上“以大为美”。如果企业的影视宣传片只追求大场面、大气魄，意图借此表现一种胸怀天下、群雄傲视的理想境界和唯我独尊、舍我其谁的自信。最后，无论企业大小、行业，从片头到片尾画面上，都常常会看见苍茫的宇宙、旋转的地球、巍峨的群山、逶迤的长城浩瀚的海洋、和奔腾的黄河；在贯穿始末的音乐中，常常也听到排山倒海、气势恢弘的交响乐曲，铿锵有力、慷慨激昂的解说。可是， “大”并不能等于“大气”，这种大场面对于多数企业而言，将会有“小头戴大帽、大鞋套小脚”之嫌，导致用力过猛、适得其反。
那么以上三个误区会将企业影视宣传片越来越程式化、雷同化、表象化、浮夸化，看时似曾相识、看完毫无印象，正所谓弃之可惜、食之无味。
Related posts
